في سابقة هي الأولى من نوعها، استعانت مجموعة الملابس الشهيرة H&M بعارضة أزياء محجبة في حملتها الدعائية الأخيرة لملابس خريف العام 2015.الحملة الترويجية لاقت انتشاراً كبيراً على فيسبوك وتويتر خلال ساعات من عرضها، خاصةً أن الإعلان عرض أكثر من نموذج للشخصيات العربية والشرقية والغربية، في دعوة للتمرد على قواعد الموضة التقليدية.