من مجرد إعلان إلى عرض كبير.. هكذا تحولت إعلانات انتقالات لاعبي كرة القدم عبر الزمن
الأربعاء, 12 ديسمبر 2018

من مجرد إعلان إلى عرض كبير.. هكذا تحولت إعلانات انتقالات لاعبي كرة القدم عبر الزمن

عربي بوست، ترجمة

في ظل الجهود الحثيثة من الأندية للتأثير والتواجد على الشبكات الاجتماعية، ولت تلك الأيام التي كانت مؤتمرات الإعلان عن انتقالات اللاعبين فيها تتكون فقط من وقوف اللاعبين أمام الكاميرات، والابتسام، وحمل قميص الفريق ومصافحة مديره الفني.

فالآن أصبحت لدينا مقاطع فيديو تفصيلية تشبه مقاطع الأفلام الترويجية قبل الإعلان عن توقيع العقد نهائياً.

على سبيل المثال، شاهد مثلاً توقيع عقد إعارة حارس المرمى أندريه موريرا لنادي أستون فيلا.

جاء توقيع العقد بعد يومين من انتهاء البرنامج البريطاني Love Island، واستغل النادي الأمر بإعلان التوقيع من خلال مزحة في الفيديو الذي نشره على حسابه على تويتر.

ليست هذه المرة الأولى التي يُعلِن فيها نادي أستون فيلا عن التوقيع مع لاعبٍ كبير بهذا الشكل، إذ نشر النادي فيديو على تويتر كذلك العام الماضي للإعلان عن التوقيع مع جون تيري في صورة محادثة ساخرة على تطبيق واتساب.

لكن.. لم يكن الأمر دوماً هكذا

نشرت شبكة BBC البريطانية تقريراً عن التغيير الذي طرأ على شكل إعلان التعاقد مع اللاعبين في العصر الحديث. بالعودة إلى 30 يوليو/تموز 1996، استضافت إنكلترا بطولة الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، حصل على لقب هداف البطولة النجم الإنكليزي آلان شيرر. الذي كان أغلى لاعب في العالم حينها، بانتقاله من نادي بلاكبيرن روفرز إلى نيوكاسل مقابل 15 مليون جنيه إسترليني (19.5 مليون دولار أميركي).

كان ذلك هو أغلى عقد انتقال في العالم آنذاك، مما جعل الفريق الإعلامي لنادي نيوكاسل يبحث بجد عن أفكارٍ جديدة للإعلان عن الصفقة.

وخرج الفريق بفكرة أن يؤدي آلان بعض المهارات الاستعراضية لإبقاء الكرة في الهواء أمام زجاجة عملاقة من جعة شركة Newcastle Brown Ale، راعي الفريق آنذاك.

بذلة بيضاء وشعر أبيض

ولننتقل لعام 2002 عندما كان عُمر الدوري الإنكليزي الممتاز 10 سنوات.

جعل نادي مانشستر يونايتد اللاعب ريو فرديناند أغلى لاعب كرة قدم إنكليزي في العالم، وأغلى مدافع في العالم أيضاً.

وظهر في إعلان توقيعه ببذلةٍ بيضاء مقلمة وللمزيد من الجاذبية لوّن شعره بذات اللون الأبيض، في تقليعة نظن أنَّها كانت رائعةً آنذاك في بداية العقد الأول من الألفية.

واتبع ريو الأسلوب التقليدي للمؤتمرات الصحفية المشابهة، إذ وقف أمام الكاميرات حاملاً قميص الفريق.

لكن لأسبابٍ معينة كان ممسكاً بقميص الشياطين الحمر بزاويةٍ غريبة، ما صنع من الأمر جلسة تصوير غير تقليدية.

أياً ما تفعل، لكن قل اسم النادي الصحيح

في العقد الذي امتلكت فيه مجموعة أبو ظبي المتحدة نادي مانشستر سيتي، فاز النادي بلقب الدوري الممتاز ثلاث مرات.

لكنَّ البداية لم تكن جيدة.

في عام 2008، حطم الملاك الجديد الرقم القياسي في الانتقالات بين الأندية الإنكليزية بانتقال المهاجم البرازيلي روبينيو بمبلغ 32.5 مليون جنيه إسترليني (42.2 مليون دولار أميركي) من ريال مدريد.

إلا أنَّ تجربته مع النادي كانت مخيبةً للآمال، ومنذ البداية لاح سوء الحظ في الأفق.

أولاً، صرح روبينيو للصحافيين في مؤتمر الإعلان عن انتقاله لمانشستر سيتي: «قدم تشيلسي عرضاً قوياً وقبلته».

وبعد ذلك، نشر نادي مانشستر سيتي صورةً لانتقال اللاعب تبدو وكأنَّها التقطت بكاميرا هاتف مهتز في منتصف العقد الأول من الألفية.

إعلان عن طريق الخطأ

لم تكن هذه المرة الأولى التي يُعلَن فيها عن انتقال لاعب بطريقةٍ مختلفة، لكن يبدو أنَّها كانت بداية انتشار تلك الصيحة.

ظلت الإشاعات تتردد لشهورٍ عدة أنَّ بول بوغبا سينضم من جديد إلى مانشستر يونايتد تاركاً يوفنتوس في صفقة هي الأغلى على مستوى العالم.

لكنَّ النادي لم يكن أول من أعلن عن الصفقة، إذ نشر ستورمزي صديق بوغبا مقطع فيديو على موقع فيسبوك يُعلن عن الصفقة دون قصد.

كان هذا المقطع من إنتاج الرعاة Adidas، وأظهر الصديقين يرقصان، وكان ستورمزي يرتدي قميص مانشستر يونايتد واسم بوغبا مكتوبٌ على ظهر القميص.

حُذِفَ مقطع الفيديو بسرعة، لكن بعد أن انتشر على الإنترنت.

وبعد ساعاتٍ قليلة أعلن نادي مانشستر يونايتد رسمياً عن الخبر.

كيف تغيرت الأمور؟

منذ واقعة بوغبا، تحولت إعلانات انتقالات اللاعبين إلى المغالاة، أصبحت أكثر درامية وكأنها إعلانات ترويجية.

أصبحت لدينا مقاطع فيديو لإعلان توقيع اللاعبين تحاكي الطريقة التي يعين بها الفاتيكان البابا الجديد، وأخرى من خلال لعبة Fifa الإلكترونية الشهيرة لكرة القدم.

ثم جاء عزف أليكسس سانشيز على البيانو لصالح مانشستر يونايتد في شهر يناير/كانون الثاني.

استغرق انتقال سانشيز من نادي آرسنال وقتاً طويلاً، بالطبع احتاج اللاعب التشيلي وقتاً إضافياً لتعلم عزف نشيد «Glory, Glory Man United» على البيانو.

وعلى النقيض، عندما انتقل إلى آرسنال من برشلونة في يوليو/تموز 2014، كان كل ما حصلنا عليه صورة للمهاجم وبعض الإحصائيات عن مسيرته الدولية.

 

اقتراح تصحيح
اقتراح تصحيح
من مجرد إعلان إلى عرض كبير.. هكذا تحولت إعلانات انتقالات لاعبي كرة القدم عبر الزمن