كان الجميع يتطلع بشدة إلى حفل المصممة الإيطالية زفاف كيارا فيراني على حسابها في انستغرام لأكثر من سبب.
يمكنك الاختيار من بين هذه الأمور: إطلالتها الأنيقة باستمرار وعلاقتها الرومانسية مع المغني الإيطالي فيدز -الذي أصبح زوجها الآن- حضور ابنهما الجميل ليون، وقائمة الحضور.
هذا الترقب، وفقاً لخبراء وسائل الإعلام، قد آتى ثماره فعلياً، بحسب ما ذكرت مجلة Harper's BAZAAR الأميركية.
ومثل الكثير من المواقع، تابع موقع Launchmetrics يوم زفاف فيراني وقام بحساب مدى تأثيرها وزوجها فيدز ومتابعيهما وضيوفهما والعلامات التجارية المشاركة في تخطيط وإنتاج حفل زفافهما على الشبكات الاجتماعية.
كم بلغت نسبة متابعة حفل زفاف كيارا فيراني وفيدز؟
و من بين متابعي فيراني الذين يبلغ عددهم 14.600 مليون شخص، ومتابعي فيدز الذين يبلغ عددهم 6.600 مليون شخص، وكل أولئك الذين نشروا شيئاً من موقع الحدث نفسه أو تحدثوا عنه- أحصى موقع Launchmetrics ما مجموعه 36 مليون دولار من تأثير إعلامي مدفوع بتوجهات جمهور مستهدف.
كما أحصى 67 مليون تفاعل من خلال المشاركات والتعليقات المنشورة على انستغرام والتقارير الصحفية على الإنترنت.
ديور Dior وحدها كسبت قيمة رقمية واجتماعية تبلغ 5.2 مليون دولار
كانت المنفعة العائدة على كل المشتركين تستحق الوقت الذي بُذل للتخطيط، ولا سيما بالنسبة إلى دار أزياء ديور Dior.
وقال الموقع إن الساعات الـ 1.600، المستغرقة في تجهيز فستاني الزفاف اللذين صممتهما ماريا غراتسيا تشيوري، قد نتج عنها 3 إطلالات رائعة خلال حفل الزفاف (فستانها الثاني تم تحويله إلى فستان قصير للحفلة التي تلت مراسم الزفاف)، وقيمة رقمية واجتماعية تبلغ 5.2 مليون دولار تقريباً.
ويبدو أن فستان زفاف فيراني تفوق على فستان الزفاف الملكي الفعلي أيضاً.
إذ حصل ديور، وفقاً لبيانات Launchmetrics، على نسبة 15% من إجمالي مكاسب التأثير الإعلامي لحفل زفاف كيارا وفيدز.
قارن الموقع ذلك بيوم 19 مايو/ أيار والأيام التي تلت حفل زفاف الأمير هاري وميغان ماركل في قلعة وندسور، حيث كانت التفاعلات والمشاركات حول ثوب الزفاف ميغان من دار أزياء جيفنشي، ومديرتها التنفيذية الجديدة كلير وايت كيلر، تشكل فقط 7% من إجمالي الضجة التي رافقت هذا الحدث.
برادا Prada أيضاً كان لها نصيب!
بالإضافة إلى ذلك، حظيت دار أزياء برادا Prada لمشاركتها في حفل الزفاف، والتي صممت فستان الحفل التجريبي( 1.8 مليون دولار) بصخب كبير.
كما حرصت العروس على تصميم فساتين وصيفاتها باللون الزهري التقليدي وتولت المصممة Alberta ferreti تصميم وتنفيذ الفساتين المصنوعة من قماش معاد التدوير حرصا على الطبيعة.
كان هذا الحدث هو النسخة المؤثرة والأكثر رواجاً من حفل الزفاف الملكي بين ميغان ماركل والأمير هاري الذي تم في مايو/أيار 2018.
كما تم توزيع تذاكر محدودة، وتمت تسمية الطائرات بلقب الزوجين (TheFerragnez).
واستقدمت الحسناء ضيوفها بطائرة خاصة تم اختيارها من شركة Alitalia لنقل الركاب من مطار ميلانو إلى الجزيرة ووزعت الهدايا التذكارية عليهم.
ونُظمت المراسم في منطقة نوتو في قصر قديم وحديقة رائعة على جزيرة صقلية.
ولن نفاجأ إذا كان هناك كتاب تذكاري يتم تحضيره، أو إذا كانت إطلالات وفساتين فيراني سينتهي بها الأمر في متحف للمعروضات.
لكن هل المقارنة عادلة بين حفليْ زفاف ميغان ماركل وكيارا فيراني؟
كان ارتقاء فيراني وفيدز لعرش منصات التواصل الاجتماعي أمرٌ طبيعي ومنطقي عند مقارنته بالأمير هاري ودوقة ساسيكس.
إذ لا يسمح لهاري وميغان بصفتهما من العائلة المالكة بامتلاك حسابات شخصية على مواقع التواصل الاجتماعي.
وتخلت ميغان عن حسابها الشخصي ومدونتها الخاصة بالموضة وأسلوب الحياة المعروفة باسم The Tig، في الفترة التي سبقت خطوبتها.
ولم يكن الزوجان هما من بدأ الصخب الإعلامي المحيط بالزواج الملكي، ولم يروجا للحدث خارج نطاق التصريح بمعلومات محددة للجمهور عبر قصر كنسينغتون.
وهذا تناقض صارخ عن التغطية المباشرة ليوم زفاف فيراني وفيدز والتي جرت على كلٍ من حساباتهما الشخصية على موقع إنستجرام، بالإضافة إلى وسائل الإعلام العالمية التي وفرت تفاصيل حصرية حول فساتين الزفاف، وعملية التصميم، والديكور.