أطلقت سلسلة متاجر “زارا” للملابس، حملة دعائية طيلة الشهر الماضي تقريباً؛ لتشجيع النساء على حُب أجسادهن، أو انحناءاتهن بمعنى أصح.
وبدلاً من استخدام عارضات أزياء زائدات الوزن، أو حتى عارضات أزياء مُختلفات عن الصورة التقليدية، استخدمت زارا نفس عارضات الأزياء ذوي الأجساد النحيلة كالعادة، بحسب صحيفة Metro البريطانية.
انتشرت إعلانات الحملة في المتاجر منذ بداية شهر فبراير/شباط، لكنَّها بدأت في حصد الاهتمام هذا الأسبوع بعد تغريدةٍ نشرتها مُذيعة الراديو الإيرلندية الشهيرة موريان أوكونيل، والتي لخَّصت الغضب المُوجَّه ضد الحملة قائلةً: “لا بد أنكِ تمازحينني يا زارا”.
ويكمن النقد الذي وُجّه للشركة، في أنها لم تستخدم عارضات أزياء يمتلكن أجساداً مختلفةً، أو تحديداً عارضاتٍ ذوي انحناءاتٍ جسدية أكبر في حملةٍ تدعو السيدات لحُب انحناءات أجسادهن.
You have got to be shitting me, Zara. pic.twitter.com/tiOsJv5AVy
— Muireann O’Connell (@MuireannO_C) February 28, 2017
وبطبيعة الحال، أعرب المستخدمون على تويتر عن غضبهم على نطاقٍ واسع.
إذ كتبت مستخدمةٌ تُدعَى ماتيلدا على تويتر قائلةً: “هل تعرفين ما انحناءات الجسد يا زارا؟”.
ZARA DO YOU KNOW WHAT CURVES ARE pic.twitter.com/NjJaPnCNx2
— MattMo (@mattmodeterding) February 28, 2017
ونشر مستخدمٌ يُدعَى بيرت سواتيرمين صورةً لقلمين نحيلين وكتب عليها: “أحبي انحناءات جسدك”، ساخراً من حملة الشركة.
Love your curves – @ZARA pic.twitter.com/4ERvTka2sO
— Bert Swattermain (@BertSwattermain) February 28, 2017
وعلَّق مستخدمٌ يُدعَى ميرسي ماركوب قائلاً: “هذه هي الصورة المُعادلة لقول إن: جميع أنواع الانحناءات الجسدية مهمة”.
This is the visual equivalent of saying "All Curves Matter" https://t.co/xwP60Z7Cfv
— Merci Marcoup (@MarcositoW) February 28, 2017
وتعرضت زارا لانتقاداتٍ أخرى نتيجة فشلها في تقديم مجموعةٍ متنوعة من أجساد النساء في حملتها الدعائية.
وكتبت مستخدمةٌ تُدعَى ميلي فولكنر على تويتر: “يا زارا، أرغب في الحديث مع قسم الدعاية لدى الشركة… انحناءات الجسد؟… أين هي؟!”.
@ZARA I’d have a word with your advertising department…..curves?…..where?… pic.twitter.com/Ela4HiUsdO
— Millie Faulkner (@MillieatLRC) February 15, 2017
وعلَّقت مستخدمةٌ تُدعَى ريكو قائلةً: “جميع الأجساد جميلة على حد سواء، لكن أين هي انحناءات الجسد؟! هذه دعايةٌ كاذبة ستؤدي إلى زرع صورةٍ سيئة في عقول الفتيات الصغيرات!”.
All bodies are equally beautiful but… curves where? This is false advertising and could lead to bad self image on young girls c’mon @ZARA https://t.co/ebV8LwITRj
— rico (@erikson0302) March 1, 2017
وكتبت مستخدمةٌ تُدعَى ميغان ماكلين: “بحقكم يا زارا! ليس علينا أن نخبركم بأنَّ عليكم استعمال عارضات يمتلكن انحناءاتٍ جسدية عندما تطلبون منَّا أن نُحب انحناءات أجسادنا. أنتم أفضل من ذلك”.
Come ooooon Zara! You should not have to be told to use women with curves when telling us to love our curves. You’re better than that. https://t.co/3jOUQQes60
— Megan MacLean (@megctmac) February 28, 2017
– هذا الموضوع مترجم عن صحيفة Metro البريطانية. للاطلاع على المادة الأصلية، اضغط هنا.