تستخدم العلامات التجارية للتجميل كل شيء، بدءاً من الذكاء الاصطناعي إلى الواقع المعزز، للحفاظ على عملائها مدمني منتجات سوق تشهد منافسة ضارية. فهل نشهد التحول إلى مكياج إلكتروني ثلاثي الأبعاد قريباً؟. وهل تنجح ابتكاراتهم حقاً أم أنها فقط مبالغة دعائية؟
عندما قالت L'Oreal في عام 2018، إنها لم تعد ترغب في أن تصبح شركة منتجات التجميل الأولى في العالم، بل "شركة تكنولوجيا منتجات التجميل الأولى"، كان من الواضح أن الأمور في هذه الصناعة قد تغيرت.
غيف بالوش، نائب الرئيس العالمي لحاضنة لوريال للتكنولوجيا، قال: "كانت لدى النساء المخاوف نفسها المتعلقة بالجَمال منذ 30 إلى 40 عاماً، لكن التكنولوجيا أوجدت مستهلِكاتٍ أكثر تطلُّباً".
وأضاف: "يريدون منتجات أكثر دقة ومُعدّة خصوصاً، وعلينا أن نستجيب".
ولكن ما الاتجاهات التكنولوجية الرئيسة؟ إليك لمحة عن مكياج المستقبل، وفق ما عددها موقع BBC Mundo الإسباني:
اقرأ أيضاً
1. الذكاء الاصطناعي والطابع الشخصي
وفقاً لبالوش، فإن "50% من النساء يشْكين من أنهن لا يجدن درجة كريم الأساس المناسبة لوجوههن، والنساء ذوات البشرة الداكنة يصرخن للحصول على مزيد من الخيارات".
ويقول إنَّ وضع الآلاف من الدرجات على أرفف المتاجر سيكون "غير عملي".
بدلاً من ذلك، أنشأت Lancôme، إحدى الشركات التابعة لـL'Oreal، آلة لكريم الأساس المناسب لمتطلبات كل امرأة تسمى Le Teint Particulier، والتي تَعِدُ بإيجاد اللون (المضبوط) لبشرتك، باستخدام الذكاء الاصطناعي.
يحدد خبراء Lancôme أولاً لون بشرة وجهك باستخدام مقياس ألوان يدوي، وهو نوع من الماسحات الضوئية.
تُنقل المعلومات إلى جهاز كمبيوتر يستخدم خوارزمية، للاختيار من بين 20 ألف درجة مختلفة.
في النهاية، تُرسل نتائج الكمبيوتر إلى جهاز يمزج كريم الأساس للعميلة في المتجر نفسه.
وفقاً لشركة Mintel لأبحاث السوق، فإن الطلب على مستحضرات التجميل المصممة حسب احتياج المستخدم، ينمو بسرعة.
تُعجَب نصف المستهلكات تقريباً بفكرة عمل منتَج تجميلي خصوصاً لهن، وثلثهن يعتقدن أن هذه المنتجات تعطي نتائج أفضل.
لكن، بسعر 108 دولارات لزجاجة بحجم 30 مل، يبدو أن Le Teint Particulier لن تكون في متناول الجميع.
اقرأ أيضاً
2. تطبيقات الاختبار
مع زيادة التسوق عبر الإنترنت، تستخدم علامات التجميل الواقع المعزز بشكل متزايد، لتحسين تلك التجربة.
التحسينات في تقنية التعرف على الوجه تجعل هذه التداخلات الرقمية أكثر دقة.
يتيح تطبيق Sephora Visual Artist للعملاء اختباراً عملياً لآلاف الدرجات من أحمر الشفاه وظلال العيون من خلال هواتفهم الذكية أو أرفف المتاجر.
يقيس البرنامج مكان شفتيك وعينيك في حينها، ثم يعرف مكان وضع مستحضرات التجميل.
يقول القائمون على التطبيق إن أكثر من 200 مليون درجة قد تم اختبارها من خلال تطبيق Virtual Artist منذ إطلاقه في عام 2016.
أطلقت العلامات التجارية الأخرى، مثل Garnier وGerman DM، تطبيقات لاختبار مستحضرات التجميل رقمياً.
لكن بعض النقاد يُحذِّرون من أن التطبيقات ليست بديلاً عن اختبار حقيقي.
تُوافق ماغان ماكدويل، محررة الابتكارات في مجلة Vogue Business، على أن البرامج ليست "دقيقة بنسبة 100%" ، لكنها تقول إن العملاء ما زالوا يعتبرونها مفيدة.
تقول ماكدويل: "إنه أمر منطقي في عصر سناب شات، عندما أصبح الناس معتادين رؤية المرشحات على وجوههم".
3. أدوات ذكية للعناية بالبشرة
هل تثق بجهاز كمبيوتر لتقييم بشرتك؟ هذا هو بالضبط ما يفعله HiMirror، مرآة ذكية من صنع شركة New Kinpo Group في تايوان.
يلتقط البرنامج صورة وجهك في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول، ويمسحها ضوئياً للكشف عن التجاعيد والبقع الحمراء والمسام والخطوط الدقيقة ومستويات اللمعان.
ثم يقيّم هذه العوامل من (جيد) إلى (ضعيف)، ويرسل إليك نصائح وتوصيات حول المنتجات.
تقدم Olay تطبيقاً مماثلاً يسمى Skin Advisor، وتطبيقاً جديداً، هو FutureYou Simulation، يستخدم الواقع المعزز ليُظهر للمستخدمين كيف ستبدو بشرتهم ووجوههم في المستقبل.
يحذر بعض خبراء العناية بالبشرة من أن عدم إعطاء معلومات عن درجات تقييم البشرة يعني احتمالية أن هذه المنتجات قد تُلحق الضرر دون داعٍ بثقة الأشخاص بأنفسهم إذا كانت النتائج سلبية.
4. مكياج مطبوع
هل ستضع لنا الروبوتات المكياج؟ تشير سلسلة من الأجهزة التي تم إطلاقها في السنوات الأخيرة إلى أن الإجابة: نعم.
على سبيل المثال، تعد Opté wand من Procter and Gamble (P & G)، طابعة مكياج تم تقديمها في دورة 2019 من معرض إلكترونيات المستهلك CES، أحد أكبر معارض التكنولوجيا بالعالم، في لاس فيغاس.
يقوم الجهاز بمسح الجلد ووضع كميات صغيرة من المكياج بدقة، لإخفاء الندوب القديمة وغيرها من العيوب.
تأخذ الكاميرا الصغيرة المدمجة 200 صورة في الثانية، ثم يقوم المعالج الدقيق بتحليل البيانات، للتمييز بين المناطق الفاتحة والمظلمة، ويقوم المعالج الدقيق بوضع كريم الأساس على بشرتك.
تتوقع P & G طرح المنتَج في عام 2020.
وفي الوقت نفسه، قدمت وكالة التصميم Seymour Powell فكرة عن طابعة تسمح بتنزيل أنماط المكياج التي تظهر على الإنترنت وطباعتها مباشرةً على وجوه الأشخاص.
من خلال الجمع بين الطباعة ثلاثية الأبعاد وتقنية التعرف على الوجه وتحليل الصور من خلال الذكاء الاصطناعي، ستسمح Élever للعلامات التجارية والأشخاص المؤثرين ببيع إطلالات المكياج مباشرة إلى المستهلكين.
5. مكياج إلكتروني أو ثلاثي الأبعاد
واحد من أحدث الاتجاهات في تكنولوجيا الجمال لا يتعلق باستخدام مستحضرات التجميل الحقيقية.
بإيحاء من جنون فلاتر الواقع المعزز على Snapchat وInstagram، يسمح لك فنانو (المكياج الإلكتروني) بتنزيل إطلالات المكياج الصاخب، لتحسين صورتك الرقمية.
الفنانة الباريسية إيناس مارزيت، التي تُعرف على الإنترنت باسم إينيس ألفا، هي الفنانة التي تحتل مركز الصدارة في هذا الاتجاه؛ إذ زيّنت إبداعاتها صوراً لفنانين وموسيقيين وعارضين على إنستغرام.
كما صنعت أيضاً سلسلة من الفلاتر التي بإمكان أي شخصٍ تنزيلها على Snapchat.
انتشرت عديد من إبداعات المكياج الرقمية لإينيس ألفا انتشاراً هائلاً على الإنترنت.
تقول مكدويل، من مجلة Vogue: "يمكن تغيير لون المكياج الإلكتروني، أو يمكن أن يكون ثلاثي الأبعاد أو قزحي الألوان، وهي أشياء لن تكون ممكنة في الحياة الحقيقية".
يقول: "إنها تتناسب مع فكرة أن كل شخص لديه توءم رقمي على الإنترنت ويسمح له باللعب به".