تستعد سلسلة مطاعم محلية في روسيا للاستحواذ على حصة من صناعة الهامبورغر في البلاد، بعدما أغلقت سلسلة مطاعم "ماكدونالدز" فروعها في روسيا، كما فعلت العديد من الشركات الكبرى بسبب الهجوم على أوكرانيا، واستخدمت السلسلة الروسية شعاراً بدا "مألوفا" للغاية لعشاق "ماكدونالدز".
صحيفة The Washington Post، قالت الجمعة 18 مارس/آذار 2022، إن "سلسلة العم فانيا" المحلية، قدّمت طلباً لتسجيل علامتها التجارية، في 12 مارس/آذار 2022، بشعارٍ أصفر وأحمر، يبدو مطابقاً بالكامل تقريباً للأقواس الذهبية الشهيرة الخاصة بـ"ماكدونالدز".
لكن الشعار بدا مائلاً بـ90 درجة تقريباً إلى اليمين، ويُشكّل الشعار بهذا التصميم حرف B في الأبجدية الكريلية، التي تترجم إلى حرف V الإنجليزي، الموجود في اسم فانيا.
رغم عدم افتتاح أي من مطاعم السلسلة الجديدة بعد، يبدو بحسب الصحيفة الأمريكية أن الخطة تنوي الاستحواذ على مطاعم "ماكدونالدز" المغلقة الحالية، حيث تستقي المطاعم الجديدة اسمها من مسرحية "العم فانيا" الشهيرة، للكاتب أنطون تشيخوف، في القرن الـ19.
فياتشيسلاف فولودين، رئيس مجلس الدوما الروسي، كان قد قال الأسبوع الماضي إن العلامات التجارية الروسية يجب أن تستحوذ على مواقع "ماكدونالدز"، وأضاف: "لقد أعلنوا أنهم سيغلقون مطاعمهم، حسناً، لا بأس، فليغلقوها، ولكن غداً لن تكون لدينا فروعٌ لماكدونالدز في تلك المواقع، بل سنفتح فروع العم فانيا بدلاً منها، يجب أن نحافظ على الوظائف ونخفض الأسعار".
كما قال مسؤولون روس إن موسكو ستتجاهل براءات الاختراع المملوكة لكيانات من دولٍ تراها موسكو معادية، حيث أيّد الرئيس الروسي فلاديمير بوتين، الأسبوع الماضي، خطةً لتأميم الشركات الأجنبية التي غادرت البلاد، وقال إن روسيا يجب أن "تُعيّن إدارةً خارجية" للشركات التي غادرت البلاد "وتنقل ملكية تلك الشركات إلى الراغبين في العمل".
تُمهّد هذه الخطوات الطريق أمام "العم فانيا"، لسد الفجوة التي تركتها سلسلة ماكدونالدز.
كانت مطاعم "ماكدونالدز" قد وصلت إلى الاتحاد السوفييتي عام 1990، وقد جذب حشوداً كبيرة واحتل عناوين الأخبار، بعد أن أصبح رمزاً لانتصار الغرب على الشيوعية بنهاية الحرب الباردة، وقد انهار الاتحاد السوفييتي في العام التالي مباشرةً.
مثلت روسيا وأوكرانيا 9% من إجمالي إيرادات ماكدونالدز، العام الماضي، التي وصلت إجمالاً إلى 23.2 مليار دولار، وقالت الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في شيكاغو إنها ستواصل دفع كامل أجور موظفيها في أوكرانيا، حيث كانت السلسلة تمتلك 108 مطاعم قبل الحرب، وفي روسيا التي كانت تضم نحو 850 مطعماً و62 ألف عامل.
حين فتحت سلسلة "ماكدونالدز" أول مطاعمها في موسكو قبل 32 عاماً؛ أعرب مسؤولوها عن ثقتهم في أنهم سيظلون متواجدين داخل روسيا السوفييتية مهما كانت الظروف، بحسب صحيفة Washington Post الأمريكية، لكن يبدو أن قادة "ماكدونالدز" ليسوا على القدر نفسه من الثقة في هذا العصر.
كريس كيمبزينسكي، الرئيس التنفيذي للسلسلة، أخبر موظفيه بأنه من المستحيل التنبؤ بموعد إعادة فتح المطاعم داخل روسيا، وأضاف خلال رسالةٍ بالبريد الإلكتروني إلى موظفيه، جرى الكشف عنها الشهر الجاري: "نحن نواجه حالات تعطيل في سلسلة التوريد، ونعاني من بعض التأثيرات التشغيلية الأخرى".
يُذكر أنه في 24 فبراير/شباط 2022، أطلقت روسيا عملية عسكرية في أوكرانيا، تبعتها ردود فعل دولية غاضبة، وفرض عقوبات اقتصادية ومالية "مشددة" على موسكو.
تسببت العملية العسكرية الروسية في أوكرانيا حتى اليوم السبت 19 مارس/آذار 2022، بمغادرة ما لا يقل عن 3.2 مليون أوكراني البلاد، واتجه نحو ثلثيهم إلى بولندا.
